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品牌戰略,企業制勝的法寶

發布時間:2016-10-23關注:464編輯:內蒙古航佳網絡科技有限公司標簽: 品牌網站建設  

在品牌建設的征途中,并非“條條大路通羅馬”,品牌戰略為品牌建設確立了目標、方向和行為準則,成為品牌建設的“指南針”和“方向盤”。品牌戰略并非像有些人認為的那樣是空中樓閣,紙上談兵,只要我們深刻領悟品牌戰略的內涵,就會發現品牌戰略的意義顯而易見。

第一,引領品牌建設前進的方向

一個品牌如果沒有明確的目標和方向,就像隨波逐流的浮萍,很容易在激烈的市場競爭中迷失方向。

品牌戰略為品牌描繪了未來藍圖和目標,避免品牌因為缺乏遠大目標而深陷旋渦之中。同時,它能喚起企業員工的激情和斗志,形成一種無堅不摧的精神力量,激勵員工為了共同理想和目標而拼搏。

縱觀品牌發展史,成功的品牌幾乎無一例外地贏在品牌戰略上。

第二,搶占消費者的心智,開辟自己的生存空間

品牌戰略的一個重要內容就是提煉品牌核心價值,個性鮮明獨特且高度差異化的品牌核心價值,往往能“萬綠叢中一點紅”,以低成本吸引消費者眼球,搶占消費者的心智,在激烈的市場競爭中開辟自己的生存空間。

第三,降低品牌建設的成本品牌

戰略要求企業用以品牌核心價值為核心的品牌憲法統帥企業的一切經營活動,這就保證了企業的產品研發、廣告宣傳、包裝設計、公關活動、新聞炒作、軟文宣傳、終端建設等營銷傳播活動都要圍繞品牌核心價值展開,從而使企業的每一分營銷傳播費用都在加深消費者對品牌核心價值的認知和記憶,都在為品牌資產作加法,這樣自然就大大降低了品牌建設的成本,節約了企業經營活動的費用。

第四,科學的品牌架構能使品牌價值最優化

品牌戰略的又一個重要內容就是設置品牌架構,品牌架構主要是解決一個品牌大家族內各品牌之間如何協同共處的問題。

在企業發展過程中,隨著產品種類增多、兼并收購、資本擴張等情況的出現,企業必然會遇到品牌架構問題。這些問題看似簡單,然而卻都是牽一發而動全身的企業戰略問題??蒲У鈉放萍芄鼓芄淮誘鉸越嵌卻硨悶放萍淶墓叵?,整合企業內部資源,形成互動的合力,從而使品牌建設事半功倍,品牌價值最優化。

第五,深度挖掘品牌價值,擴大經營規模

科學的品牌戰略要求提煉品牌核心價值要有戰略眼光,品牌核心價值要有包容性,要為未來品牌延伸預埋管線。理性的品牌延伸能夠深度挖掘品牌價值,限度地提高品牌資源利用率,使企業以成本進入新產業、新領域,帶動更多的產品暢銷,迅速擴大企業經營規模。

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